Cet impératif de reconnaissance de l'Œuvre au niveau national devait nécessairement se traduire par une refonte complète de l'identité visuelle du Bleuet de France. Une identité visuelle renouvelée, plus moderne, plus universelle mais toujours empreinte de sobriété et dont la finalité demeure plus que jamais la transmission des valeurs de Mémoire et de Solidarité qui sont intrinsèquement liées à l'Œuvre Nationale du Bleuet de France.

 

Présenté lors de la séance du Collège du Bleuet de France du 6 mars 2008, le nouveau visuel du Bleuet de France représente une colombe de la paix tenant dans son bec une fleur de Bleuet et est accompagné d'un tout nouveau slogan : « La Mémoire se transmet, l'Espoir se donne ».

 

Ce visuel a été décliné pour la première fois, lors de la campagne du 8 mai dernier sur tous les supports de communications de l'Œuvre mais aussi sur tous les outils de collectes.

 

L'accueil réservé par les différents acteurs de la collecte (services départementaux de l'ONAC, collecteurs bénévoles, municipalités et régies publicitaires) à cette nouvelle identité a été plus qu'enthousiaste.

 

Cet engouement a aussi gagné les donateurs pour les deux jours de collectes du 8 et 9 mai derniers, deux jours pendant lesquels la vente des nouveaux autocollants a rencontré un vif succès partout en France avec comme première conséquence une augmentation des dons manuels sur la voie publique.

 

Pour la troisième année consécutive, la campagne nationale du Bleuet de France a été soutenue par la diffusion du spot publicitaire de l'Œuvre sur les grandes chaînes publiques et privées.
Ainsi, du 26 avril au 11 mai 2008, 159 spots ont été, au total, diffusés.

 

Sur ces 159 spots, 101 ont été diffusés gracieusement et à des heures de grandes audiences sur les Chaînes de TF1, France 2 et France 3, Canal +, MCM, Planète et pour la première fois sur RFO Réunion-Guadeloupe-Martinique-Guyane.

 

Les bons résultats de cette nouvelle campagne télévisuelle découlent en grande partie de la reconnaissance et de l'identification de l'Œuvre Nationale du Bleuet de France par les régies publicitaires des grands groupes audiovisuels comme acteur à part entière du paysage caritatif français.

 

Cette campagne dans les grands médias nationaux est venue soutenir le travail des bénévoles sur tout le territoire qui ont également été soutenus par une campagne d'affichage nationale sans aucun précédent dans l'histoire de l'Œuvre.

 

Ainsi, outre les affichages dits "classiques" sur les espaces gracieux réservés pour les associations dans les communes, ce sont plus de 13.000 affiches, sur les emplacements d'affichage urbain (abris-bus, colonnes Morris, etc.) et dans les transports en communs (Flancs de Bus, Tramways, etc.), qui ont été apposées dans 43 départements grâce au soutien des municipalités, des régies publicitaires et du travail de promotion des Directeurs et des Délégués à la mémoire combattante des services départementaux.

 

A titre d'exemple, et c'était une première, le Syndicat Intercommunal des Transports de l'Agglomération Mulhousienne avait réservé plus de 75 affiches pour le Bleuet de France dans 24 stations du Tram-Train de la ville de Mulhouse.